林小霞等代表：

你们提出的《关于打造“飞云顺飨”区域公共品牌的建议》（第38号）收悉，你们建议立足泰顺县飞云湖库周农业产业发展实际，针对飞云湖库周农产品品牌化程度不高、产业链条短、附加值低等问题，提出了系统性的解决方案，其中5项建议具有较强的前瞻性，与我县农业高质量发展战略高度契合。经认真研究，结合农业农村部《农产品区域公用品牌建设指南》（NY/T 4169-2022）有关要求，现答复如下：

一、县农业农村局在农业品牌建设中的职能定位

根据“政企分开”原则和“三定方案”职能，县农业农村局在农业品牌建设中的主要职责是：1.制定农业品牌发展规划和政策；2.建立农业品牌管理制度和标准；3.开展农产品质量监管；4.开展农业品牌建设指导服务。具体到“飞云顺飨”区域公用品牌注册及运营方面，按照现行法律法规规定，应由公益主体（国有企业、事业单位、协会等）自主开展品牌营销推广活动；另外，我局下属县农产品质量安全与营销服务中心不得从事经营活动，无法承担 “飞云顺飨”区域公共品牌的建设运营工作。

二、现有农业品牌资源情况

2022年我县启动“顺礼”区域公共品牌体系培育，下设“顺果”等子品牌，“顺礼”区域公共品牌具有以下特点： 一是泰顺县文旅集团有限公司将负责品牌运营并着手初步建立品牌管理体系； 二是正在制定统一的销售包装标准；三是县农业农村局委托浙江码尚科技股份有限公司搭建顺礼系列农产品质量追溯平台。目前，我局积极构建“1236”农产品品牌体系，即1个县域“顺礼”农产品区域公用品牌、2个国家地理标志品牌（泰顺三杯香、猕猴桃）、3个有机认证品牌（一鸣有机奶、猫狸坎有机茶、康鸿有机栀子）、6个地方特色农产品（茶叶、猕猴桃、杨梅、顺蜜、温栀子、梅干菜），全力打造“一罐茶叶、一篮水果、一瓶蜂蜜、一包干菜、一箩薯芋、一服草药”顺礼系列农产品，鼓励飞云湖库周的农业主体参与“顺礼”系列农产品建设。

三、下一步工作

（一）优化“顺礼”区域公用品牌体系

鉴于“飞云顺飨”区域公共品牌注册运营主体不确性、品牌管理团队和质量标准等基础体系不完备，为避免“顺礼” 区域公用品牌与"飞云顺飨"区域公用品牌存在“一品多牌”重复现象，建议你们将“飞云顺飨”作为“顺礼”品牌下的一个特色系列来打造，命名为“顺礼·飞云顺飨”；统一由泰顺县文旅集团有限公司负责品牌建设及运营管理，采纳“顺礼·飞云顺飨”二级品牌架构，共享现有品牌资源和运营管理体系，突出飞云湖生态特色农业定位。

（二）加强农特产品营销扶持力度

联合财政、文旅、市场监督管理等部门，制定顺礼系列农产品品牌授权目录制度，在同等条件下，重点扶持通过绿色认证、有机认证的优质农产品列入“顺礼”区域公共品牌目录的农业生产主体，给予每个产品3000-5000元/年的产品研发、包装设计、市场推广与营销补助。整合现有农业品牌资源，推动顺礼区域公用品牌与企业品牌协同发展，强化产品包装标准化和企业品牌形象建设，提升顺礼产销标准化水平。

（三）加大农特产品扶持政策力度

根据《浙江省财政厅关于印发2023-2025年区域协调财政专项激励政策实施方案的通知》(浙财农〔2023〕3号)、《泰顺县人民政府关于报送泰顺县2023-2025年区域协调财政专项激励政策申报方案的报告》(泰政函〔2023〕8号)等文件精神，近三年，以项目补助形式扶持我县畜牧业、种植业、渔业发展，同时，加大农产品生产基地的标准化建设，推动泰顺县农特产品高质量发展，助力乡村产业振兴，持续对杨梅、猕猴桃等农特产品冷链设施建设的支持力度。

最后，衷心感谢你们对我县农业品牌创建工作的关心和支持!欢迎继续对我县农业品牌的发展提出宝贵意见和建议。

特此函复。

联系科室:泰顺县农产品质量安全与营销服务中心

联系电话:0577-67567511

泰顺县农业农村局        

2025年6月18日         

(此件公开发布）