泰供函〔2025〕1号
夏仙潮委员：
您提出的《关于推动泰顺县区域伴手礼产业发展的提案》已收悉，我社高度重视，已会同协办单位开展深入调查研究，现答复如下：
近年来，泰顺县高度重视文化建设，其中“顺文化”作为我县重点打造的文化品牌，目前已取得了一定的成效。作为“顺文化”的重要组成部分，“顺礼”区域公共品牌承载着提升泰顺农产品品牌形象、促进农业产业转型升级的重要使命。我社也一直致力于将泰顺农产品打造成浙江知名的伴手礼，以此来提升“顺礼”品牌形象，您提出的建议具有较强的参考性，我社将结合供销社工作职能，进一步推动泰顺县区域伴手礼产业发展，努力打响“顺礼”区域公共品牌。
一、聚焦顶层设计，夯实产业发展根基
（一）整合资源，组建优化顺品公司。由我社直属企业联合泰顺县文旅集团有限公司，已对泰顺县顺品实业发展有限公司（以下简称“顺品公司”）进行优化升级，完成改制组建。由“顺品公司”牵头，充分发挥资源整合优势，联动农产品产销协会、茶产业协会、酒业协会等行业组织，携手龙头企业与科研机构资源，构建统一品牌标准与认证体系。“顺礼”区域品牌标准化建设已于2025年2月顺利立项，有效避免同质化竞争，为产业高质量发展筑牢制度保障。
（二）深挖文化内涵，打造“顺文化”IP矩阵。围绕“顺文化”核心，大力开发文创衍生品，深度融合非遗木偶戏、顺石文化等本土特色元素，打造独具泰顺魅力的伴手礼。同时，结合“顺礼”十大品类，推出联名款产品，以生动的品牌故事增强产品文化底蕴与情感共鸣。鼓励农业企业积极创新，开发契合“顺礼”品牌定位的优质农产品，满足消费者多元化、个性化需求，让“顺礼”成为传递泰顺文化的生动载体。
（三）积极选送优秀产品，提高市场认可度。积极组织企业选送优秀“顺礼”产品参加“浙派好礼”“温州特色伴手礼”等评比活动，其中“品栀”“文祥塔文创”“仙叶缘绿豆腐”等产品斩获金、银、铜等奖项，进一步打响了“顺礼”品牌。“顺礼”品牌的打造，也有效带动了旅游业、文化产业等发展，促进了农民增收致富，为乡村振兴注入了新的活力。
二、多措并举，加快“顺礼”品牌建设进程
（一）精研包装设计，赋能品牌价值提升。在消费需求日益多元化的当下，包装已成为传递地域文化、承载情感价值的重要媒介。我社特邀专业设计团队，深入挖掘泰顺山水、廊桥、城市形象标识等特色元素，将本土文化精髓融入伴手礼包装设计。通过独具匠心的视觉呈现，赋予产品更高的艺术价值与文化内涵，增强消费者认同感，提升产品附加值。
（二）攻坚商标注册，增强品牌竞争实力。商标是品牌价值的重要载体，对于提升品牌竞争力意义重大。自2023年起，以“顺品公司”为主体，全力推进“顺礼”系列商标注册工作。目前，“顺礼”“顺竹”商标已成功注册。后续，我们将持续加大商标注册力度，完善“顺礼”品牌商标体系，以法律手段护航品牌发展，提升品牌市场竞争力。
（三）拓宽宣传渠道，激发市场消费活力。线上，入驻“吉好的”“太享购”等电商平台，通过直播带货（如栀子花冷凝皂入选浙江专场直播）扩大线上销路，提升品牌曝光度。同时，借助媒体力量，加大宣传推广力度，提高品牌曝光度与知名度，激发消费市场新活力。线下，参与中国—东盟博览会、上海推介会等大型活动，拟设立县农展馆“顺礼”专区，通过产品展示、文化体验、现场推介等方式，向广大市民展示“顺礼”品牌的独特魅力和文化内涵，有效提升品牌知名度和影响力。发动企业、乡村电商促富新农人参加浙江省电商直播大赛，谋划开展县级直播大赛，通过各类直播大赛推动本地伴手礼企业与乡村电商促富新农人合作开展直播带货，提升本县伴手礼线上销售转化率。
三、三箭齐发，推动产业创新升级
（一）加强“新农人”队伍建设。为深入贯彻《现代“新农人”培育行动实施方案（2024—2027年）》，温州市供销社已连续2年开展供销“新农人”评选，我县已有7名“新农人”入选，涵盖农业农村科技人才、农业生产经营人才、乡村电商促富人才、乡村农旅发展人才、乡村实用技术人才、乡村文化艺术人才等，加快实现现代“新农人”培育一库同享、一网统管、一站服务。
（二）优化“新青年”创业生态。结合供销及泰顺农业特色，吸引高校大学生来泰开展暑期实践，以“新青年”眼光深入研究供销资产改造提升、泰顺特色产业发展等重难点内容，并提出可行性建议，更好推动“顺礼”伴手礼产业高质量发展。
（三）丰富“新技术”应用场景。加强冷链物流设施建设，完善农产品物流配送网络，降低农产品在运输和储存过程中的损耗。如联合邮政“邮乐购”等相关资源，以杨梅产业“三位一体”服务中心冷库为媒介，以“供富大篷车”为载体推进筱村周边乡镇的杨梅采摘、储存与销售。如结合现代设计理念，开发佑泰佑顺杯、文祥塔文创、石尚花开等系列“顺礼”产品，不断提升产品品质和品牌形象。
下一步，我们将继续联合县委宣传部、县经信局、县文化和广电旅游体育局等部门，加大“顺礼”品牌打造力度，重点做好以下工作：
一是深化品牌内涵，讲好品牌故事。深入挖掘泰顺历史文化、民俗风情等资源，提炼“顺礼”品牌核心价值，打造具有鲜明地域特色的品牌文化，并通过多种形式讲好“顺礼”品牌故事，增强品牌感染力和传播力。
二是拓宽营销渠道，扩大品牌影响。积极利用电商平台、新媒体等渠道，开展线上线下相结合的营销推广活动，不断扩大“顺礼”品牌的覆盖面和影响力。同时，加强与旅行社、酒店等机构的合作，将“顺礼”产品融入旅游线路和消费场景，提升品牌附加值。
三是加强质量管理，维护品牌形象。力争今年12月底前完成“顺礼”区域品牌标准化标准发布，建立健全“顺礼”产品质量追溯体系，加强产品质量监管，确保产品质量安全。同时，积极配合相关监察部门加大对假冒伪劣产品的打击力度，维护“顺礼”品牌形象和市场秩序。
非常感谢您对泰顺伴手礼产业发展的关心与支持，我们会继续积极探索创新，努力实现泰顺区域伴手礼产业高质量发展。
泰供函〔2025〕1号关于答复县政协十届四次会议第219号提案的函.pdf
泰顺县供销社
2025年6月23日